信息從哪里來的呢？這有兩個(gè)來源，其中深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌識(shí)別是最明顯的來源，但也會(huì)源于外部的影響（"噪音或其他的附帶因素）。
　　這些外部的影響是什么呢？公司若對他們的深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌識(shí)別沒有清晰的概念，他們就會(huì)求助于對競爭者傳播的模仿。另外，為了取悅所有的細(xì)分市場并接近他們心目中的" 理想深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌"，往往會(huì)忘記了深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌識(shí)別而去追逐不斷改變的潮流。昨天消費(fèi)者鐘情迷惑人的魅力，而今天喜歡深葳不露，那么明天呢？天曉得。機(jī)會(huì)主義和對潮流的追逐使得深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌失去了它的本質(zhì)，成了一個(gè)被精心妝扮的幌子，而其本身變得沒有意義了。第三種噪音來源是被幻想化的識(shí)別，但卻與事實(shí)不符。其后果是，實(shí)際與消費(fèi)者對深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌的最終印象有出入，一旦發(fā)覺這點(diǎn)，消費(fèi)者就產(chǎn)生被騙的感覺，并可能將深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌拋棄。
　　識(shí)別結(jié)構(gòu)（Identity structure）首先重視的是要避免人們對傳播的理解的偏差。雖然剛創(chuàng)立時(shí)，可以將深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌說成是任何東西，但將識(shí)別的概念進(jìn)行概括一段時(shí)間后，它就有了自己的含義和一定的內(nèi)容范圍。一開始用毫無意思的詞去描繪一新產(chǎn)品，若干年后它也獲得一個(gè)意義，其中包含了對過往傳播和產(chǎn)品的記憶。它將深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌限定在一個(gè)合理的可能范圍之內(nèi)，盡管它本身也有限制。
　　深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌不應(yīng)封閉起來而與公眾隔離。然而著迷于形象，就會(huì)傾向更為重視表面而不是現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在。我們不能期望深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌是它本身之外的其他東西。深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌廣告不是為取悅公眾，而是為了更好表達(dá)深圳酒店形象設(shè)計(jì)品牌的信念、理想和對世界的印象。