二、鮮明酒店品牌設(shè)計(jì)主張，點(diǎn)燃消費(fèi)能量。
 
當(dāng)上老大了似乎無所不能，但是，在坐上老大位子之前、在爭坐老大位子之時(shí)必須要有鮮明的酒店品牌設(shè)計(jì)。
 
何謂鮮明？一是他的主張必須準(zhǔn)確擊中目標(biāo)受眾的心中所想所需，激起最強(qiáng)烈的需求欲望，拉夠足夠的選票，二是做足差異，與人不同，在不同中成就老大。
 
奧巴馬高舉變革的大旗的同時(shí)，與對(duì)手做足差異。他把對(duì)手麥凱恩與布什的失敗政策聯(lián)系在一起。而麥凱恩只是采取消極戰(zhàn)略，告訴選民奧巴馬經(jīng)驗(yàn)不足。
 
另一位競(jìng)選對(duì)手希拉里非常強(qiáng)調(diào)自己的經(jīng)驗(yàn)主義，強(qiáng)調(diào)自己的經(jīng)驗(yàn)與老練。事實(shí)上，希拉里在克林頓總統(tǒng)第一屆任期間，作為醫(yī)療改革計(jì)劃的負(fù)責(zé)人，進(jìn)行了近乎教科書般的管理主義實(shí)踐，是一個(gè)十足的傳統(tǒng)形象，而奧巴馬代表著新生與活力，人們總是愛追求新鮮的東西，無疑，奧巴馬更有成效。
 
身材修長、瀟灑的他常常登上時(shí)裝雜志的封面；他總是快步跑上演講臺(tái)（與顫顫巍巍的“越戰(zhàn)老兵”形成鮮明對(duì)照）；入選“美國健美先生”排行榜的他，面對(duì)另一位健美先生施瓦辛格的挑釁回應(yīng)道，“聽著，我很瘦，但我很強(qiáng)壯”；在視察軍營時(shí)，漂亮的三分球?qū)⑵淠贻p活力展現(xiàn)得淋漓盡致……
 
奧巴馬針對(duì)年輕人的表演是貫穿始終的。這不僅表現(xiàn)在他在競(jìng)選策略中對(duì)年輕人前所未有的重視——他總是首先接見來自學(xué)生的代表，他有專門負(fù)責(zé)學(xué)生工作的競(jìng)選專家——更在于，從一開始奧巴馬就試圖向公眾傳遞：“I’m Young Man”的鮮明形象。
 
這一切的一切都使得展現(xiàn)在公眾面前的奧巴馬激情四射、光彩照人，宛如好萊塢明星一般。而全世界的年輕人對(duì)明星都是缺乏免疫力的，更何況連好萊塢明星都是這位年輕的政治明星的擁躉。
 
奧巴馬代表了這個(gè)時(shí)代最“生鮮”最互動(dòng)最民主的一面，否則NIKE也不會(huì)選擇他的頭像作為新款鞋的圖紋。真是誰順應(yīng)時(shí)代，誰就能贏得未來。