企業(yè)形象設(shè)計創(chuàng)造新品類，方法很簡單
新品類就是用概念，在原有產(chǎn)品類別的旁邊或它的中間開辟一個新領(lǐng)域。當(dāng)然，在產(chǎn)品中要有與概念相符的特性，作為新品類的標(biāo)志和概念傳播的支撐。然后命名這個領(lǐng)域，把你開辟的新領(lǐng)域作為一種新品類來經(jīng)營，把自己的產(chǎn)品作為這個新品類的第一個產(chǎn)品來經(jīng)營，首先在自己開辟的企業(yè)形象設(shè)計市場中獨占獨享。
愛可視公司創(chuàng)造性地在MP3的概念旁邊創(chuàng)造了MP4，成為全球移動多媒體行業(yè)技術(shù)專家和領(lǐng)導(dǎo)者。其實MP3與MP4在技術(shù)上關(guān)聯(lián)度并不高，也不是升級關(guān)系。“派”的概念是“好麗友”帶來的，福建達(dá)利食品在“派”里主攻“蛋黃派”，走向了全國。
沒錯，需求已經(jīng)被無數(shù)產(chǎn)品爭搶著、滿足著，但是千萬不要被這種企業(yè)形象設(shè)計市場現(xiàn)象所嚇倒。新品類的機(jī)會在于替代現(xiàn)有產(chǎn)品，而不是與之血拼!
在沒有保暖內(nèi)衣的日子，誰聽說過哪位買不到御寒的冬衣？保暖的衣服品類很多，有毛的、皮的、棉的和羽絨的，需求看起來已經(jīng)被滿足了，但是沒有多少科技含量卻是創(chuàng)新品類的保暖內(nèi)衣，卻讓廠家賺得盆滿缽溢，許多經(jīng)銷商從幾十萬起家，一年暴賺一個億已經(jīng)不是新聞。
（版權(quán)所有：轉(zhuǎn)載請注明來源于【人和時代?中國】 http://www.ngaichon.com 作者：先鋒）
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